煉獄

이커머스 시장에서는 D2C(Direct to Customer)가 쇼핑 트렌드로 떠오르고 있다. 이전에는 ‘자사몰’이라는 이름의 그것이다. D2C는 유통상을 통하지 않고 소비자를 바로 자사몰로 유입 시켜 직접 판매하는 이커머스 형태를 말한다. D2C의 장점 - 유통채널에 지불하는 수수료 줄일 수 있다 - 시즌 및 브랜드 이슈가 있을 때 자사몰로 트래픽을 집중시킬 수 있다 - 개인화된 고객 데이터를 손쉽게 확보하여 데이터 기반 개인 맞춤형 마케팅 활용이 가능하다 유형별 D2C 전략 1) 스타트업의 D2C 전략 잠재고객 확보를 위해 "콘텐츠 마케팅"에 집중 - 우호적 경험이나 콘텐츠, 커뮤니티 등을 결합시켜 독보적인 경쟁력 획득 2) 대기업의 D2C 전략 유통사와의 관계 다이어트, 자체 디지털 마케팅 역량 강..

배달을 많이 먹지는 않지만 배달업계의 광고가 아주 흥미로워 첫 이야기로 가져와보았다. 금융사 최초 배달주문 플랫폼인 신한은행의 '땡겨요' 광고. https://youtu.be/VosW6VBv4lM '배달의민족'이 처음으로 배달의 민족의 언어유희를 이용한 광고를 패러디하여 만든 '땡겨요' 광고는 광고모델을 싸이로 하여 배달의민족을 저격하며 민족대이동을 언급했다. 저격광고를 이용하여 이목을 끄는 것은 성공했다고 본다. 강점 1. 업계 최저 수준의 낮은 중개수수료 제공. 기존 배달앱의 경우 10~15%대 중개 수수료를 받는 반면, 땡겨요는 2%의 수수료와 주문당일 입금이 가능해 ‘착한 플랫폼’으로 통하고 있다. 2. 선정산 서비스 [카드매출대금에 대해서 먼저 정산을 해주는 시스템] 제공. 3. 단골관리 기능 ..

오늘은 트래픽, 즉 채널에 대해 조금 더 알아보겠다. 그 전에, 고품질의 트래픽을 찾기 위해 고려해야 할 것은 전환율, 방문자당 기대가치, 광고비용 등이 있다. 전환율은 높을수록, 방문자당 기대가치가 비쌀수록, 광고비용은 효과대비 저렴할수록 좋다. 예를 들어 광고비용이 200원인데 방문자당 기대가치가 25원이라면 해당 광고는 무의미한 광고가 된다. 이를 해결하기 위해서는 보통 광고 퀄리티를 높여, 효과를 올리거나 광고 퀄리티를 낮춰서 광고 단가를 낮추는 방법, 혹은 끼워팔기나 제품단가 높은 것을 팔아서 방문자당 기대가치를 높이는 등의 방법이 있다. 채널 채널 특징 상세 설명 Direct 직접 즐겨찾기, 직접 타이핑 Organic Search 무료 검색 Paid Search 유료 검색 Display 배너광..

MICE 퍼포먼스 마케팅 교육을 듣고 있는 요즘, GA에 대해 공부하고 있다. 교안은 올릴 수 없을 것 같다. https://analytics.google.com/ Redirecting... analytics.google.com > 웹로그 : 사용자의 로그를 기록한 것 크게 유입, 행동, 전환으로 이루어지고 행동은 들어온 이후에 나가는지, 어떤 페이지를 누르는지 유저의 "행동"에 관한 것이고 전환은 우리가 원하는 행동을 했는지 하지않았는지에 관한 것이다. 예를 들면 구매, 구독 등이 전환이 될 것이다. 가입하기 구글 애널리틱스에 가입하기 위해 설정 > 계정만들기 1) 계정설정 : 계정이름 입력하기[보통 회사 이름 입력합니다], 아래 계정 데이터 공유 설정 모든 체크박스 체크로 입력 2) 속성 설정 : 속..

지난 4개월동안 일을 하면서 느낀 것들이 많다. 그 후기는 여기에... 공공빅데이터 청년인턴 후기(NIA 기관 배치 이후) (tistory.com) 공공빅데이터 청년인턴 후기(NIA 기관 배치 이후) 이전에 기관 배치까지 어떻게 진행되는지 작성했었는데 이제 기관 배치 이후 후기를 가져왔다. 일단... 나는 점수가 높지 않았고 (무슨 말인지 궁금하면 아래 ↓) 희망하는 기관은 너무 경쟁률이 noey.tistory.com 그 중에서 내가 하고싶은 일을 찾았다고 할까...? 나는 "퍼포먼스 마케팅" 혹은 공기업에서 "고객 마케팅" 혹은 "기획"팀에서 일하고 싶어졌다. 일하는데 어떤 분이 나한테 이렇게 말씀하셨다. "noey님은 퍼포먼스 마케팅하시면 잘 할 것 같아요:)" 사실... 이때 이 단어를 처음 들어봤..

요즘 어떤 수업을 하나 듣고 있는데 좋은 방법론 하나를 알게 되어 끄적이게 되었다. (사실 수업에서는 이런 게 있어요 끝- 이러고 넘어갔는데 더 알아보고 싶어서 찾아보다가 마케팅 공부하는 중... (이게 아닌데...)) # 개념 MECE (Mutually Exclusive Collectively Exhaustive) - 문제를 분석하기 위하여 서로 중복되지 않으면서 각각의 합이 전체가 되게 하는 분석적 사고 LISS (Linearly Independent Spanning Set) - 상호 중복되지 않고 각각의 합이 전체가 되지 않지만 각각의 부분 집합이 내포하고 있는 중요한 의미를 명확히 해야 한다는 전략적 사고 => 둘 다 중복이 없다는 조건이 필요하지만 MECE는 합이 전체가 되어야하므로 빠진 것이 ..