퍼포먼스 마케터

지난 4개월동안 일을 하면서 느낀 것들이 많다. 그 후기는 여기에...

공공빅데이터 청년인턴 후기(NIA 기관 배치 이후) (tistory.com)

공공빅데이터 청년인턴 후기(NIA 기관 배치 이후)

그 중에서 내가 하고싶은 일을 찾았다고 할까...? 나는 "퍼포먼스 마케팅" 혹은 공기업에서 "고객 마케팅" 혹은 "기획"팀에서 일하고 싶어졌다. 

일하는데 어떤 분이 나한테 이렇게 말씀하셨다.

"noey님은 퍼포먼스 마케팅하시면 잘 할 것 같아요:)"

사실... 이때 이 단어를 처음 들어봤다. 그렇게 알게 된 분야인데 내가 하고있던 일과 하고 싶었던 일과 정확히 일치해서 일 끝나면 알아봐야지:) 하고 있던 것들. 모르는 것 투성이라 단어도 하나도 모르겠지만 차차 정리해보고 싶어졌다.

1. 브랜드마케팅 vs. 퍼포먼스마케팅

브랜드마케팅 vs. 퍼포먼스마케팅의 차이 : 네이버 포스트 (naver.com)

브랜드마케팅 vs. 퍼포먼스마케팅의 차이

(summary) 

브랜드마케팅: 전반적인 브랜드를 강조함으로써 기업의 상품과 서비스를 홍보하는 것 

목표: 사람들로 하여금 우리 기업을 더 친근하게 느끼고 더 선호학 ㅔ하는 것

퍼포먼스마케팅: 온라인으로 행해지는 마케팅과 광고를 뜻하는 포괄적 용어로 특정 행동(구매, 클릭, 고객정보 생성 등)이 이루어졌을 때만 비용(광고비)을 지불하는 형태의 마케팅 (=성과 마케팅)

ROAS = Return On Ad Spend -> 목표: 광고에 투자한 비용에 대한 수익 증가

* 성과 중요!

다양한 성과 지표 : CPM, CPC, CPA, CTR, ROAS, ROI, CVR (->다음에 알아볼 예정)

 

2. 퍼포먼스 마케터 성장 로드맵 (이라고 쓰고 "해야할 일"이라고 읽는다)

퍼포먼스 마케터 성장 로드맵 (brunch.co.kr)

퍼포먼스 마케터 성장 로드맵

 

(summary) 필요한 자질

1) 디지털 환경에 대한 이해 - for 온라인 마케팅 / 매체, 솔류션, 기타 디지털 도구의 세팅, 변경, 트러블 슈팅을 하는 능력 함양

2) 데이터 분석 플로우에 대한 이해 - 유입 관련 지표와 전환 지표에 대한 분석 플로우에 대한 이해

3) 커뮤니케이션 스킬 

4) 매체 지식 - SNS, DA, SA, 기타 버티컬 매체에 대한 운영 원리와 머신러닝&휴먼러닝의 성능 차이, push & pull 매체 분류에 따른 매체의 성격을 기반으로 한 각 매체의 기능 숙지 / 매체 해킹의 관점에서 주어진 기능에 대해 새로운 기대효과를 창출하려는 노력 필요

5) 매체 조합에 따른 퍼널에 대한 이해 - 매체 + 브랜드 관련 환경 전반에 대한 이해 필요

6) 크리에이티브에 대한 이해 - 브랜드 포지셔닝, 가치 위계 설정, 광고 집행, 성과확인

7) 리포트 작성 능력 - flow와 snapshot

8) 전략 제안 능력